Comment appelleriez-vous une annonce envoyée à des centaines d’inconnus, dans l’espoir que l’un d’eux y prête attention ? Du spam. C’est exactement ce que sont les communiqués de presse : des annonces que vous envoyez à des centaines de journalistes que vous ne connaissez pas, en espérant que l’un d’eux écrira à votre sujet.
Voyons donc à quoi servent exactement les communiqués de presse : vous les envoyez parce que vous souhaitez obtenir de la visibilité. Vous voulez que la presse s’intéresse à votre nouvelle entreprise, produit, service, annonce ou autre chose. Vous souhaitez qu’elle soit suffisamment impressionnée pour écrire à votre sujet.
En même temps, les communiqués de presse sont une manière terrible d’y parvenir. Ils sont ennuyeux et formels. Il n’y a rien d’impressionnant. Les journalistes parcourent des dizaines de ces communiqués chaque jour. Ils sont simplement submergés par une avalanche de titres hyperboliques et de citations inventées de présidents de conseils d’administration. Tout prétend à être sensationnel, révolutionnaire, innovant et époustouflant. Écrire cela, c’est comme ne rien écrire du tout.
Si vous devez attirer l’attention de quelqu’un, il est stupide de faire la même chose que les autres. Vous devez sortir du lot. Alors pourquoi publier des communiqués de presse comme tout le monde ? Pourquoi inonder les boîtes mail des journalistes alors qu’ils reçoivent déjà des tonnes de spam ?
De plus, les communiqués de presse sont banals. Vous en préparez un une fois et ensuite vous l’envoyez à des milliers de journalistes – des personnes qui ne vous connaissent pas et que vous ne connaissez pas non plus. Êtes-vous prêt à envoyer votre message sur vous-même dans cette formulation vague et banale à quelqu’un d’autre ? N’est-ce pas l’impression que vous souhaitez donner de vous-même ? Pourrez-vous vous démarquer avec une telle approche ?
Au lieu de cela, appelez quelqu’un. Écrivez un message personnel. Si vous avez lu un article sur une entreprise ou un produit similaire, contactez le journaliste qui l’a écrit. Accrochez-le ou accrochez-la avec votre inspiration, votre intérêt, votre sensation de vie ou de réalité. Faites quelque chose de significatif. Soyez exceptionnel. Sortez du lot. Soyez inoubliable.
Voici le chemin pour obtenir une grande notoriété.