Citation du livre de F. Kotler «Chaotique»
Une nouvelle ère s’ouvre dans l’histoire économique mondiale, celle où les États-Unis, et dans une moindre mesure l’Europe, ne joueront plus les rôles dominants qu’ils ont occupés par le passé. Le processus de redistribution de l’argent et du pouvoir à travers le monde, s’éloignant des États-Unis et de l’Europe vers les pays riches en ressources et les économies industrielles émergentes d’Asie et du reste du monde en développement, est en cours depuis de nombreuses années. La crise financière de 2008 n’a fait qu’accélérer ce processus.
Le journaliste de Newsweek, Fareed Zakaria, parle avec éloquence d’un nouveau problème américain :L’Amérique est préoccupée par quelque chose de plus profond, un sentiment que de nombreuses forces révolutionnaires se répandent à travers le monde. Dans presque chaque secteur, dans chaque aspect de la vie, il y a ce sentiment que le passé s’efface. « Le tourbillon est maintenant roi, éloigné de Zeus », écrivait Aristophane il y a 2400 ans. Et pour la première fois dans la mémoire des vivants, les États-Unis semblent ne plus être en tête. Les Américains voient qu’un nouveau monde émerge, mais la peur, c’est ce qui est façonné sur des terres lointaines par d’autres nations.
Ce que Zacharia appelle « l’Ascension des autres » témoigne de la turbulence et du chaos provoqués par l’une des forces les plus puissantes et irrésistibles : la montée en puissance des marchés émergents, en particulier des pays BRICS (Brésil, Russie, Inde, Chine) et des pays du Moyen-Orient disposant de grandes ressources financières. Zacharia écrit ensuite que le monde entre désormais dans « le troisième changement de grandes puissances de l’histoire moderne » :
La première a été le renforcement du monde occidental, aux 15e et 16e siècles, qui a donné naissance au monde que nous connaissons : un monde de science et de technique, de commerce et de capitalisme, de révolutions industrielles et agricoles. Les pays du monde occidental ont acquis une domination politique durable. Le changement de puissance suivant a eu lieu dans les dernières années du 19e siècle, avec l’essor des États-Unis. Grâce à l’industrialisation, les États-Unis sont devenus le pays le plus puissant du monde, plus fort que toute alliance probable d’autres pays. Au cours des vingt dernières années, le statut de superpuissance de l’Amérique n’a suscité aucun doute dans pratiquement tous les domaines. C’était quelque chose qui ne s’était jamais produit auparavant dans l’histoire, du moins depuis que l’Empire romain dominait le monde connu il y a 2000 ans. Pendant cette « Pax Americana », l’économie mondiale a connu une forte croissance. Et cette croissance économique a été à l’origine de la troisième transition des grandes puissances : l’essor des pays du tiers monde.
Après les bouleversements financiers mondiaux qui se sont succédé sur les marchés boursiers en octobre 2008, la Chine s’est d’abord sentie relativement épargnée. Cependant, au fil du temps, la profonde dépendance de la Chine vis-à-vis des marchés des États-Unis et de l’Europe est devenue évidente, et l’économie chinoise, qui avait auparavant connu une croissance rapide, a commencé à ralentir rapidement. Les dirigeants chinois ont été contraints de mettre en place leur propre programme de relance économique d’une valeur de 585 milliards de dollars. Puis, quelques semaines plus tard, la Chine a fièrement démontré sa nouvelle puissance économique lorsque les dirigeants des vingt plus grandes économies du monde se sont réunis en urgence à Washington pour discuter de la transformation des marchés financiers mondiaux et s’accorder sur le financement d’un fonds d’urgence proposé par le Fonds monétaire international (FMI) pour aider les pays en difficulté. Les délégués chinois ont contesté l’idée que les pays en développement participent également au financement du fonds. Au lieu de cela, la Chine a cherché à apporter son aide aux pays en développement afin d’accroître son influence au sein du FMI et d’autres organisations internationales. De nombreux analystes estiment que les contributions accrues au fonds sont le prix à payer pour le poids croissant de la voix de la Chine au FMI. Le président chinois Hu Jintao a souligné lors d’une interview accordée aux médias d’État à cette réunion de haut niveau : « La croissance durable et suffisamment rapide de la Chine constitue en soi une contribution essentielle à la stabilité financière internationale et à la croissance économique mondiale. »
La Chine, actuellement la troisième plus grande économie du monde avec les plus grandes réserves de devises, ne cache pas ses plans concernant l’ordre financier mondial, dans lequel les États-Unis et leur monnaie auront beaucoup moins de pouvoir. Avec ses 1,9 trillion de dollars en réserves de liquidités, la Chine, aux côtés d’autres membres du Sommet Asie-Europe (ASEM), prévoyait de créer un fonds de 80 milliards de dollars d’ici mi-2009 pour aider les pays asiatiques dans son propre arrière-cour, selon un accord sur un plan de travail concernant les problèmes de liquidité, déjà convenu lors de l’ASEM en mai 2008. Et avec une grande partie de l’argent provenant de la Chine, elle aura plus de possibilités pour mener sa politique.
Les pays BRIC et le Moyen-Orient stabilisent désormais l’économie mondiale, tandis que la croissance de la consommation dans ces principales économies émergentes continue de compenser le déclin aux États-Unis et en Europe. Au cours des mois tumultueux de 2008, lorsque les banques américaines et européennes étaient submergées par un tsunami sur les marchés financiers, plusieurs grandes institutions financières en Europe et aux États-Unis ont échappé à la faillite grâce aux investissements de divers royaumes du Moyen-Orient et du gouvernement chinois.
Alors que le nombre d’entreprises des marchés émergents figurant sur la liste Fortune 500, qui recense les plus grandes entreprises du monde, continue d’augmenter, les États-Unis n’ont pu présenter que 153 entreprises en 2008 et 162 en 2007, ce qui représente le pire résultat en plus de dix ans.
Comme l’écrit Harold Sirkin dans son livre « Globality : Competing with Everyone from Everywhere for Everything » :Imaginez 100 entreprises des anciens pays du tiers monde avec un revenu combiné en trillions de dollars, supérieur au résultat économique total de nombreux pays, en concurrence pour une place au soleil avec des entreprises des États-Unis et d’Europe. Imaginez quelques centaines de telles entreprises. Maintenant, imaginez des milliers. Vous regardez vers l’avenir, où les entreprises européennes, japonaises et américaines, tout comme celles d’autres marchés matures, vont non seulement rivaliser entre elles, mais aussi avec des entreprises chinoises et des entreprises très compétitives venant des quatre coins du monde : Argentine, Brésil, Chili, Égypte, Hongrie, Inde, Indonésie, Malaisie, Mexique, Pologne, Russie, Thaïlande, Turquie, Vietnam, et des endroits auxquels vous n’avez même pas pensé.Текст для перевода: ..
Les entreprises de tous ces pays s’efforceront de se frayer un chemin vers le Fortune 500, en réalisant de juteuses fusions et acquisitions avec des entreprises occidentales, comme en témoigne l’exemple de Budweiser. Ces entreprises disposent d’une direction expérimentée tant au niveau mondial que local, ainsi que de marques mondiales bien établies. Les entreprises des marchés émergents, telles que Petrobras et InBev au Brésil, Gazprom et Severstal en Russie, Reliance et Tata en Inde, Lenovo et Huawei en Chine, vont accroître la turbulence et les perturbations. Ces entreprises connaissent une croissance à un rythme record. Le rythme auquel elles acquièrent des entreprises occidentales va s’accélérer, alors que la récession mondiale s’approfondit en Amérique du Nord et en Europe, plus que dans les systèmes économiques émergents. En fait, en 2008, le nombre d’entreprises des marchés émergents dans le classement Fortune 500 a atteint 62, principalement représentées par des entreprises des pays BRIC. En 2003, il n’y en avait que 31. Si l’on se base sur les tendances actuelles, le nombre de ces entreprises dans le Fortune 500 ne fera qu’augmenter et atteindra un tiers au cours des dix prochaines années.
Les entreprises des marchés émergents continueront leur capitalisation dans un contexte de chaos, provoqué par un équilibre changeant entre la puissance économique et le pouvoir politique dans le monde. Ces entreprises extrêmement ambitieuses et agressives feront tout pour mettre à genoux leurs concurrents des pays développés, car les niveaux de profit les plus élevés peuvent être réalisés précisément sur les marchés développés. Ces outsiders en pleine croissance, issus de terres lointaines, feront tout ce qu’il faut pour créer un chaos suffisamment grand, déstabilisant les entreprises victimes du monde développé et permettant de procéder à leurs acquisitions pour assainir le paysage concurrentiel.